IPO do Porto e UTAD lançam campanha para atrair jovens dadores de sangue
A campanha de comunicação “Tu és o tipo de alguém” nasce da necessidade de o Banco de Sangue do IPO do Porto aumentar e fidelizar o número de dadores entre os 18 e os 40 anos. A instituição pretende incentivar a participação regular e combater mitos e desinformação associados à dádiva de sangue. A campanha tem início no mês em que se assinala o Dia Nacional do Dador de Sangue e contará com várias iniciativas e parcerias ao longo do ano.
A estratégia de comunicação foi desenvolvida em parceria com o IPO Porto e um grupo de estudantes e os professores da Licenciatura e do Mestrado em Ciências da Comunicação da UTAD, numa parceria que permitiu criar uma campanha atual, criativa e pensada de jovens para jovens.
“Os nossos doentes oncológicos necessitam de transfusões diárias para prosseguir com o seu tratamento. Cada dador jovem representa uma contribuição essencial para salvar vidas e garantir a continuidade destes cuidados”, afirma Maria Rosales, diretora do Serviço de Imuno-hemoterapia do IPO do Porto.
Já Fábio Ribeiro, docente da UTAD e coordenador da campanha, destaca que “é cada vez mais decisivo para as universidades desenvolver competências em diálogo com instituições externas à sua missão académica, científica e pedagógica. Neste projeto com o IPO do Porto, procurou-se proporcionar aos estudantes uma experiência prática relacionada com a dádiva de sangue e com a realidade da comunicação em contexto real”.
“Tu és o tipo de alguém”: uma mensagem para travar o “scroll”
Com o slogan “Tu és o tipo de alguém”, a campanha utiliza uma linguagem direta, inspirada nas aplicações de encontros, com o objetivo de despertar a curiosidade do público jovem. A mensagem associa a dádiva de sangue a um ato de responsabilidade social e de cidadania, em que todos são importantes para fazer a diferença na vida de quem recebe.
Paralelamente, a campanha pretende esclarecer dúvidas, combater a desinformação e mostrar que dar sangue é um processo seguro e rápido. Serão divulgados conteúdos informativos sobre todas as etapas da dádiva, bem como um jogo “Verdade ou Consequência”, que permitirá aos jovens aceder à informação médica rigorosa e cientificamente validada.
Receio de agulhas afasta jovens dadores
Uma das preocupações identificadas entre os jovens, pelos estudantes da UTAD, está relacionada com o receio de agulhas. Para ajudar a ultrapassar este fator, a campanha inclui algumas recomendações para o momento da colheita, como a ingestão adequada de água e a disponibilização de uma playlist no Spotify com cerca de 10 minutos, o tempo médio da colheita de sangue, para ajudar a relaxar os dadores mais ansiosos.
Todo o processo de dádiva é acompanhado por profissionais qualificados, que garantem a segurança e a confidencialidade da recolha de sangue.
Todas as informações podem ser consultadas numa página do site do IPO Porto dedicada à campanha “Tu és o tipo de alguém”.